Facebook平台瞬息万变，这意味着要想取得最大成功，策略也必须随之改变和发展。为了帮助您及时了解最新动态，我们整理了一份今年值得关注的Facebook趋势清单。

在制定品牌Facebook 营销策略时，请牢记这些趋势，以便保持领先优势，获得竞争优势。

让我们深入探讨一下。

1. Facebook购物

一个正在兴起的重大趋势是Facebook购物。随着该平台允许企业在其Facebook主页上拥有更多电子商务功能，了解这一趋势为何如此重要至关重要。

任何在线销售产品的企业都可以在 Facebook 和 Instagram 上创建店铺，突出展示其产品，并能够在不离开社交媒体平台的情况下进行销售。

例如，看看YETI的Facebook商店。

他们精益求精，使Facebook购物体验几乎与顾客在其网站上的购物体验完全相同。产品也按照网站分类进行了分组，例如Rambler水瓶和Tundra配件等。

使用 Facebook 购物的方法

• 在分享的照片中给产品添加标签，以便观众轻松识别。
• 创建商品系列，方便顾客浏览您的产品。
• 启用应用内结账功能，让用户无需离开 Facebook 即可完成购买。

2. 用户生成内容

用户生成内容 (UGC)长期以来一直是社交媒体平台用来维系受众参与度的一种方式。简而言之，UGC 就是用户创建的内容，经用户许可后，您可以将其分享到自己的动态消息中。

对你的受众来说，看到品牌分享的照片、视频和评论会很有趣，这也是为什么这种趋势可能永远不会过时的原因。此外，这也是提供受众渴望的真实内容的最佳方式之一。

以下是泳装商店 Cupshe 分享的用户生成内容示例。Cupshe 分享并注明了一位顾客的照片，并在照片说明中提供了她所穿泳装的直接链接。

用户生成内容的使用方法

• 请先征得同意，才能在您的个人主页上分享此帖子。
• 创建一个话题标签，供顾客在分享产品照片时使用。
• 链接回照片中展示的产品。

3. 长篇博文

我们最近观察到的一个趋势是，Facebook 上出现了大量长篇帖子和广告。虽然这类帖子通常会配上一些辅助图片，但长篇文字说明才是内容的核心。

我们总是听到广告文案应该简短精炼，但我们发现，篇幅较长的Facebook广告文案实际上效果非常好。较长的广告文案往往每次转化成本（CPA）更低，而且还能在用户点击之前提供更多信息，从而有可能提高转化率。

以下是一个长篇 Facebook 帖子的示例。

长篇文案的几种使用方法：

• 使用表情符号作为项目符号。
• 添加用户评价。
• 向你的受众全面展示你提供的产品或服务。

4. 聊天机器人

另一个短期内不会消失的趋势是将聊天机器人集成到Facebook Messenger中。目前有多种软件可以帮助您构建这些聊天机器人，将其作为 Facebook 策略的一部分。这些聊天机器人旨在解答常见问题并提供更多产品信息。

旅行枕品牌 Trtl 为其聊天机器人创建了一个名为 Tanya 的角色，用户可以向 Tanya 询问有关产品的任何问题。

聊天机器人的使用方法

• 建立24小时客户服务网点。
• 创建基于 Facebook Messenger 的应用程序。
• 推广和销售产品。

5. Facebook故事

过去几年的数据显示，Facebook Stories 的受欢迎程度正迅速赶超广受欢迎的 Instagram Stories 功能。尤其值得一提的是，用户可以轻松地将 Stories 同时发布到 Facebook 和 Instagram 上。

不过，Facebook 本身就提供了许多创建引人入胜的故事内容的选项。你可以先拍摄或上传照片，或者在应用内创建文字故事。

使用 Facebook 快拍的方法

• 使用应用程序内的工具创建独特且引人注目的设计。
• 上传照片、视频、回旋镖视频等。
• 制定针对特定故事的策略，以充分利用您的 Facebook 主页。

6. 增强现实

增强现实（AR）技术在2016年《精灵宝可梦GO》发布后迅速走红，许多应用程序都尝试以各自的方式利用AR技术。如今，Facebook广告也通过其Spark AR平台涉足这一领域。

该平台允许用户创建自己的基于 AR 的广告，让用户有机会直接在 Facebook 广告中试用妆容和眼镜等物品。

增强现实技术的应用方式

• 创建互动式 Facebook 广告，让用户有机会试用您的产品。
• 为 Instagram 和 Facebook 快拍创建品牌滤镜。
• 学习如何使用 Facebook 的 AR 工具集，让自己在营销人员中脱颖而出。

7. Facebook 群组

社群建设是市场营销的重要组成部分，而建立Facebook群组是实现这一目标的绝佳途径之一。这些群组可以是仅限邀请加入的，也可以是面向所有人开放的品牌群组，用于提升品牌知名度和权威性。

例如，《每日大屠杀》（The Daily Carnage）是由营销机构 Carney 主办的一份电子报和 Facebook 群组，吸引了数千名数字营销人员加入，共同交流行业经验。虽然其中许多成员最终不会使用 Carney 的服务，但这对于 Carney 来说，无疑是提升知名度、增加潜在客户的绝佳途径。

使用 Facebook 群组的方法

• 向你的受众分享使用你的产品或服务的技巧和窍门。
• 提升品牌知名度，成为行业思想领袖。
• 建立一个由忠实客户和粉丝组成的社群。

8. 标签

话题标签起源于推特，但多年来在各大社交媒体平台上越来越受欢迎。最近，脸书也做出了一些调整，让话题标签在内容搜索方面发挥更大的作用。

与 Instagram 类似，Facebook 现在也使用话题标签（hashtags）来将内容归类，从而延长内容的生命周期。这样一来，用户就可以轻松搜索更广泛的主题，而不仅仅是浏览单个帖子。

如下所示，话题标签在 Facebook 搜索中的显示方式以及 URL 别名现在都有所不同。Facebook 会抓取您关注的群组、主页以及使用该话题标签的公众人物的内容。

如何使用话题标签

• 根据内容类型对帖子进行分类。
• 创建品牌专属标签，并鼓励顾客使用。
• 搜索相关话题标签，查找可互动的内容。

9. Facebook广告

虽然Facebook广告已经存在一段时间了，但它仍然是最主流的数字广告形式之一，并且会一直存在下去。那么，要想在Facebook上投放成功的广告，最佳策略是什么呢？

我们发现，信息流广告的推广力度几乎超过了其他任何广告位。虽然右侧栏广告和展示广告也能达到目的，但信息流广告能为您的企业提供更大的广告创意空间。

如果你精心撰写广告文案，并搭配引人入胜的视觉素材，就一定能看到广告效果。尝试不同类型的视觉素材，无论是照片、图表、拼贴画还是视频，并追踪广告效果。

使用 Facebook 广告的方法

• 创建品牌推广活动，帮助宣传您的业务。
• 销售产品和服务或收集潜在客户信息进行培育。
• 尝试撰写长篇广告文案，配合您的信息流广告和广告创意