- Meta青少年广告政策更新：2025年新规详解
- 2025年2月起，Meta将启用青少年广告选项，广告主可定向投放并衡量广告表现。
- 现有广告将自动覆盖青少年用户，广告主需手动排除青少年受众。
- 新政策适用于全球，但欧盟、欧洲经济区和瑞士除外。
- 广告主需关注广告表现变化，遵循最佳实践并监测成效。
- 市场营销API功能升级：赋能型素材支持优化
- 2025年1月，Meta将停用“标准美化”功能组合，转为单独功能支持。
- 广告主需更新API查询，单独启用“视觉润色”、“相关评论”等功能。
- 开发者需在90天内升级至最新版本，避免API调用失败。
- 应用内广告优化：提升广告花费回报（ROAS）
- Meta推出新优化选项，帮助广告主最大化应用内广告展示价值。
- 该功能目前仅支持Android，预计明年扩展至iOS。
- 广告主可通过混合模式创建多个价值导向型广告，发掘目标用户群。
- Google广告政策更新：面向儿童和青少年的保护措施
- Google禁止向未成年人投放个性化广告，限制敏感广告类别。
- YouTube Kids应用中的广告需遵守额外政策，禁止投放再营销广告及特定产品类别。
- Google默认广告处理政策进一步保护未满18岁用户，过滤敏感广告内容。
- 常见问题解答
- Meta青少年广告政策适用范围及广告主应对策略。
- 市场营销API功能升级后的操作指南及注意事项。
- 应用内广告优化功能的使用场景及最佳实践。
- Google广告政策更新对广告主的影响及合规建议。
广告主将全面了解Meta和Google的最新广告政策变化及功能优化，为2025年及未来的广告投放做好充分准备！
以下是Meta与Google广告政策更新的结构化整理，通过表格与分类呈现关键信息，完整保留所有技术细节：
Meta广告政策更新概览
一、青少年广告策略调整
| 生效时间 | 覆盖范围 | 核心变更内容 |
|---|---|---|
| 2025年2月11日 | 全球（不含欧盟、欧洲经济区及瑞士） 包含英国 | - 符合条件的现有广告自动向15-17岁青少年投放 - 新增广告目标选项：移动应用安装量最大化、Instagram主页引流 - 广告主需主动排除青少年受众 |
| 注意事项 | ||
| ✔️ 无需操作 | 除非需排除青少年受众 | |
| ✔️ 影响预测 | 受众覆盖扩大，CPM/CPA可能波动 |
二、市场营销API 22.0版功能变更
| 变更时间 | 功能调整内容 | 开发者操作要求 |
|---|---|---|
| 2025年1月21日 | 停用「标准美化」功能组合，拆分为独立功能： - 视觉润色 - 相关评论 - 叠加文字 - 文案改进 | - 需更新API请求，启用独立功能 - 旧版本宽限期90天 - 继续使用原组合将导致请求失败 |
| 功能对照表 | ||
| 单图片广告 | image_template,image_touchups,text_optimizations,inline_comment | |
| 单视频广告 | video_auto_crop,text_optimizations,inline_comment |
三、应用内广告优化新增功能
| 功能定位 | 适用对象 | 当前支持平台 | 优化效果（Meta数据） |
|---|---|---|---|
| 最大化广告ROAS | 应用内广告变现（含混合模式）的广告主 | Android | 7天归因ROAS平均提升35% |
| 注意事项 | |||
| 权限问题 | 若选项显示灰色，需检查应用资质 | ||
| 测试建议 | 遵循Meta最佳实践架构 |
Google广告政策更新摘要
一、儿童与青少年广告限制框架
| 受众分类 | 保护措施 | 受限广告类别（示例） |
|---|---|---|
| 儿童 | - 禁用个性化广告 - 禁止第三方跟踪 | 酒精、赌博、成人内容、政治广告、宗教广告、约会服务 |
| 青少年 | - 禁用广告个性化（18岁以下） - 限制敏感类别 | 酒精、赌博、减肥产品、高风险金融产品 |
| 默认处理 | 未登录或未满18岁用户自动过滤敏感广告 | 成人内容、酒精、赌博、惊悚内容 |
二、YouTube Kids专项政策
| 政策领域 | 具体限制 | 例外情况 |
|---|---|---|
| 广告内容 | - 禁止兴趣定向 - 禁止再营销追踪 | 互动学习类应用（如数学题、语言学习） |
| 禁止品类 | 美容产品、年龄分级超标的游戏、饮食广告、危险内容 | ESRB E10+或PEGI 7以下游戏可投放 |
| 内容规范 | - 禁止煽动购买 - 声明需视频内验证 - 禁用无效CTA | 品牌需清晰标识，广告与常规内容区分 |
三、广告合规性要求对比（Meta vs Google）
| 维度 | Meta策略重点 | Google策略重点 |
|---|---|---|
| 年龄分层 | 区分15-17岁与18岁以上受众 | 划分儿童（未满13岁）与青少年（13-17岁） |
| 技术调整 | API功能拆分与广告目标扩展 | 广告个性化禁用与敏感类别过滤 |
| 地域差异 | 排除欧盟/欧洲经济区/瑞士 | 全球统一受限类别，部分区域加强执行（如YouTube Kids） |
| 合规工具 | 广告管理工具内受众排除选项 | 自动化过滤系统+人工审核 |
关键时间节点汇总
| 平台 | 生效日期 | 变更内容 |
|---|---|---|
| Meta | 2025年1月21日 | 市场营销API 22.0版停用标准美化组合 |
| Meta | 2025年2月11日 | 青少年广告策略生效 |
| 持续分阶段推进 | 敏感广告限制扩展至更多广告产品 |
通过表格结构化呈现，完整保留了政策更新的技术细节、地域差异、操作要求及效果预测，同时增强信息的可读性与对比性。